市场学系
李小玲

 

姓名: 李小玲

系别: 市场学系

职称: 研究员,重庆大学百人计划,博士生导师

学位: 硕士

办公电话:

邮箱: lixiaoling@cqu.edu.cn

个人简介

武汉大学博士,曾在美国伊利诺伊州立大学厄本纳-香槟分校和香港城市大学从事高级访问学者工作。担任《南开管理评论》、《营销科学学报》、《Electronic Commerce Research》杂志的匿名评审专家,国家自然科学基金通讯评审专家。

研究方向为网络平台治理和市场管理。在Journal of Marketing Research(工商管理学科A+学术期刊)、Journal of Business-to-Business Marketing、管理世界、南开管理评论等中外文期刊上发表多篇学术论文,获得湖北省优秀博士学位论文。主持国家自然科学基金面上项目和青年项目、国家教育部人文社科基金青年项目、国家留学基金委基金等多项课题。入选2014和2015年被评选为“阿里巴巴活水学者”,为湖北枝江和湖北蕲春的政府及电商从业人员提供过电子商务产业发展、网络营销数据运营培训。曾为宜信公司、蕲春商务局、劲酒公司、采媒在线提供培训和咨询服务。

 

工作经历

2017.9– 现在,重庆大学经济与工商管理学院,市场学系,百人计划学者

2011.7– 2017.9,中南财经政法大学工商管理学院,营销管理系,文澜青年学者

2009.8 – 2009.11,阿里巴巴集团公司数据仓库中心

2006.7 – 2008.5,精伦电子股份有限公司,产品经理

 

研究成果

1. Fang, Eric, Xiaoling Li(通讯作者)*, Minxue Huang, and Robert W. Palmatier (2015), “Direct and Indirect Effects of Buyers and Sellers on Search Advertising Revenues in Business-to-Business Electronic Platforms.” Journal of Marketing Research , 52(3): 407-422. 工商管理学科A类外文期刊, UTD24

2. Rui Wang, Xiaoling Li(通讯作者)*, Minxue Huang (2012), “Channel Management through Selective Announcement of Reward and Punishment Decisions.” Journal of Business-to-Business Marketing, 19(2) : 129-146. SSCI期刊, ABS四星期刊

3. 李小玲,任星耀,郑煦. 电子商务平台企业的卖家竞争管理与平台绩效:基于VAR模型的动态分析. 南开管理评论,2014(5): 73-82. 自然科学基金委认定的A类重要期刊

4. 黄敏学,李小玲,朱华伟. 企业被“逼捐”现象的剖析:是大众“无理”还是企业“无良”? 管理世界,2008(10): 115-126. 工商管理学科A类中文期刊

5. 李新建、黄敏学、李小玲. 营销渠道如何“无为而治”:渠道政策的制度化机制研究,营销科学学报,2012 (4):1-17. CSSCI收录集刊

6. 刘新燕,李雪妮,李小玲. 民营高科技企业终极控制人股权结构与资本运营绩效研究,宏观经济研究,2013(5): 90-96. CSSCI中文核心期刊

7. 李新建,吴春梅,黄敏学,李崇光,李小玲. 基于顾客信任的网络商店显示价格对比性信息的策略研究. 中国管理科学,2011(5): 122-128. 自然科学基金委认定的A类重要期刊

8. Xiaoling Li, Hui Yan, Xinjian Li (2016), “How Should Search Ads Platform Balance Ads Quality and Quantity: Comparison between Business Search and Community Search Ads.” International Journal of Services, Technology and Management, 22(6): 331-347.      EI刊源外文期刊

9. Xiaoling Li, Qian Tian, Hui Yan, and Xinjian Li (2015), “The Trustworthiness of Reference Group and Cooperative Quality: Implications for Online Crowdsourcing Market.” International Journal of Networking and Virtual Organization, 15(2/3): 242–255. EI刊源外文期刊

10. Zhihao Chen, Xueni Li, Xiaoling Li (2013), “Incentive Strategies in User Community of Online Trading Platform- Bilateral Market Uncertainty Perspective.” International Journal of Networking and Virtual Organizations, 12(1):14-26. EI刊源外文期刊

11. Xiaoling Li, Xingyao Ren, Xu Zheng (2015), “Management of Competition among Sellers and Its Performance Implications for Business-to-Business Electronic Platforms.” Nankai Business Review International, 6(2):199 – 222 ESCI收录外文期刊

12. 李小玲、李新建. 双边市场中平台企业的运作机制研究评述,中南财经政法大学学报,2013(1): 31-37. CSSCI中文核心期刊

13. 李小玲,李新建,王锐. 按效果付费型广告平台的广告策略研究, 中大管理研究(即“管理学季刊”),2011(3) : 50-63. CSSCI中文核心期刊

14. 黄敏学,李小玲,潘黎. 销售经理与销售人员的沟通质量对工作绩效的影响, 武汉大学学报(哲学社科版), 2008(6) : 862-867. CSSCI中文核心期刊

15.Feng Wang, Yin Zhang, Xiaoling Li and Huawei Zhu(2010). “ Why Do Moviegoers Go to the Theater? The Role of Prerelease Media Publicity and Online Word of Mouth in Driving Movie going Behavior.”  Journal of Interactive Advertising, 11(1).

16.黄敏学,李小玲. 基于消费体验构建网络营销服务模式,2005(9),武汉大学学报。荣获湖北省市场营销学会2004年优秀学术年会论文.

17.黄敏学,李小玲. 电子服务质量研究,2005(8),情报杂志.

18.黄敏学,李小玲. 中文数据库的国外营销分析,2004(10),科技进步与对策.

19.黄敏学,李小玲. CNKI产品的国外市场现状与对策,2004(10),情报杂志.

 

会议论文

Xiaoling Li, Xingyao Ren, From Click to Conversation: Keyword Performance Leveraged by Keyword Features, Product Information, and Keyword Portfolio,JAMS营销学科A国际期刊的学术会议,2017,6,2. 营销战略重要国际学术会议

Xiaoling Li, Xingyao, Ren, Liping Qian. Toward a social fitness perspective on contract design: connecting contract legitimacy and influence strategy. The 78th Annual Meeting of the Academy of Management 管理学领域权威国际学术会议

Xingyao Ren,Xiaoling Li. Selection and Implementation of Influence Strategies in Channels: A Legitimacy-Based Approach.  Academy of Management’s 2017 Annual Meeting program in Atlanta, Georgia, USA. 2017,8,5. 管理学领域权威国际研究会议

Li, Xiaoling, Rui Wang and Minxue Huang(2010). The Important Role of Cognitive Legitimacy and Habitual Institutionalization in Marketing Channels.  2010 INFORMS Marketing Science Conference. Germany. 营销模型领域权威国际学术会议

Li, Xinjian, Chunmei Wu, and Xiaoling Li(通讯作者)(2010). Do Web Stores Prefer to Disclose Its Rival Price Information?, International Conference on Management and Service Science.

Li, Xinjian, Minxue Huang, and Xiaoling Li (2009). Consumer Information Search Behavior With Time Tolerance. The 2nd International Conference on e-Business and Information System Security.

Huang, Minxue, Xiaoling Li and Xun Zeng(2007). Service Quality in Web 2.0 Electronic Commerce: An Integrative Perspective from Typical Service and Technique-Adoption. International Symposium on Information Systems & Management 2007.

 

学术专著和教材

1. 李小玲. 基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究. 武汉大学出版社,2013年3月。

2. 李小玲. 电子商务平台规范商家自律行为的策略研究:基于制度理论的视角,2016年8月。

3. 李小玲, 李新建,陈志浩. 网络营销:战略选择和运营分析. 华东师范大学出版社, 2014年1月。

4. 黄敏学,朱华伟,李小玲,周元元. 网络营销(第三版). 武汉大学出版社, 2015年7月。

 

主持研究项目

主持或参加的科研项目:

1.国家自然科学基金面上项目,71672192,搜索广告联盟广告商的关键词策略研究:基于信息处理模式的双系统理论,2017/01-2020/12,48万元,在研,主持

2.国家自然科学基金青年项目,71202180,网络平台如何推广免费向收费转型的产品:双边顾客资产的动态管理视角,2013/01-2015/12,18.5万元,已结题,主持,获评优秀

3.国家留学基金委基金,201308420248,网络平台的双边客户管理,2014/12-2015/12, 16,800美元,已结题,主持

4.国家教育部人文社科基金青年项目,12YJC630104,电子商务平台规范商家自律行为的策略研究:基于制度理论的视角,2013/01-2015/12,7万元,已结题,主持

5.国家自然科学基金青年项目,71503268,国家科研资助体系下政府资助型科技悬赏 制应用边界及运行机制研究,2016/01-2018/12,20.2万元,在研,参与

6.国家自然科学基金青年项目,71202180,基于实物期权理论的竞争众包模式研究: 以新产品开发为背景,2014/01-2016/12,20万元,已结题,参与

7.国家自然科学基金青年项目,71202180,市场导向逻辑下企业社会责任“行为规范 ”及其管理研究,2013/01-2015/12,21.5万元,已结题,参与

8.教学研究项目:电子商务课程的合作学习式教学模式研究, 已结题,主持

 

研究任职

阿里巴巴研究院活水计划第四季、第五季研究学者

《南开管理评论》、《营销科学学报》、《Electronic Commerce Research》评审专家

国家自然科学基金通讯评审专家

武汉电子商务国际学术会议,平台研讨会执行主席

北京市人力资源和社会保障局科学研究所咨询专家