竞争环境下跨境电商的物流模式选择和信息共享

重庆大学经济与工商管理学院张旭梅教授、博士生查晓宇、但斌教授等合著的学术论文“Logistics mode selection and information sharing in a cross-border e-commerce supply chain with competition”在运营管理类国际著名期刊《European Journal of Operational Research》（中科院Top期刊、ABS四星期刊）发表。

跨境电子商务巨大的市场潜力吸引越来越多的海外供应商入驻跨境电商平台。由于一些跨境电商平台同时支持国内供应商销售产品，海外供应商入驻跨境电商平台后与国内供应商形成竞争关系。对海外供应商来说，由于跨境电商产品的运输距离长、库存风险大以及物流成本高，选择保税仓备货还是直邮供货物流模式是海外供应商入驻跨境电商平台时首先要考虑的重要问题。由于市场中同时存在国内产品，产品间的竞争也会影响海外供应商的库存和定价，进而使得其物流模式选择更为复杂。

市场需求信息的获取有利于海外供应商更准确地评估市场风险进而选择更为合适的物流模式。然而，由于距离本地市场较远，海外供应商难以获得准确的市场需求信息。不过，跨境电商平台积累了大量的消费者购买和浏览数据，如果平台能够将需求信息共享给海外供应商，则海外供应商可以根据需求信息选择更加合适的物流模式，但这会造成供应商间的产品竞争加剧并且可能导致平台利润受损。因此，平台不一定愿意将需求信息共享给海外供应商。

针对上述问题，本文考虑由一个跨境电商平台，一个海外供应商以及一个国内供应商组成的供应链，针对海外供应商入驻跨境电商平台时面临来自平台上国内供应商的竞争以及市场需求不确定的情形，考虑产品销量受到税率、产品价格以及库存数量约束的影响，通过构建多阶段博弈模型研究了海外供应商的物流模式选择。进一步考虑平台拥有需求信息优势，探讨了平台是否愿意将信息共享给海外供应商，并分析了竞争环境下信息共享对物流模式选择的影响。

研究表明，信息共享情形下，海外供应商总是会选择保税仓模式。无信息共享情形下，海外供应商的物流模式选择相对复杂且与产品税率有关。当税率比较低时，海外供应商会根据物流成本和市场波动的大小选择直邮模式或者保税仓模式且高库存策略。当税率比较高时，除了上述两种策略外，海外供应商还可以选择保税仓模式且低库存策略。一定条件下，平台的信息共享策略会改变海外供应商的物流模式选择。特别地，当产品竞争强度比较大时，平台可能会选择无信息共享来使得海外供应商选择物流成本更高的直邮模式。某些情形下，平台和海外供应商的均衡策略选择为无信息共享且直邮模式，但信息共享且直邮模式对二者更有利，供应链成员间的策略博弈陷入囚徒困境。

本文的主要贡献在于：现有关于跨境电商物流模式研究的文献主要针对非竞争情形且多在对称信息条件下展开研究，不同于已有文献，我们考虑海外供应商在入驻跨境电商平台时面临来自国内供应商的竞争，研究了海外供应商的最优物流模式选择。不仅如此，本文还针对跨境电商平台拥有需求信息优势的现实背景，探讨了信息共享对物流模式选择的影响。为不对称信息下海外供应商的物流模式选择提供了理论参考。